（原标题：农夫山泉重返洁白水这一年，瓶装水掀翻大战，怡宝母公司收入135亿）
本文开首：期间财经 作家：李馨婷
图源：怡宝微博
2024年夏令强烈的饮用水大战后，怡宝母公司华润饮料（02460.HK）发布了上市后首份年报。
2024年，华润饮料已毕收入135.21亿元，净利润16.37亿元。相较于净利润23.12%的同比增长率，2024年，华润饮料收入同比仅增长0.05%，增长真实堕入停滞。而2021年至2023年，华润饮料收入的年均复合增长率则为9.2%。
财报中，华润饮料暗示，2024年三季度旺季平淡降雨对销售带来了阶段性的影响。但从行业层面上，2024年饮用水商场的强烈竞争，无疑对华润饮料的销售带来了冲击。
招股书披露，华润饮料是中国第二大包装饮用水企业以及中国最大的饮用洁白水企业。把柄灼识征询汇报，按零卖额计，2023年，华润饮料在饮用洁白水商场的商场份额为32.7%。
以“怡宝”品牌为代表的包装饮用水业务是华润饮料功绩的营救。2024年，包装饮用水家具的收入121.24亿元，较2023年减少约3.22亿元，占总收入的比例为89.7%，占比也较2023年着落约2.4%。其中，单瓶容量在1升以下的小规格瓶装水家具，即铺张者所熟知的怡宝绿瓶洁白水，收入占比则达到52%。
图片开首：企业公告
2024年，饮用水商场掀翻一番激战。畴前2月，娃哈哈创举东谈主宗庆后逝世后，娃哈哈品牌引来一波带着情感的“野性铺张”，品牌也趁势将洁白水（天猫店铺单价1.42元/596ml）在宇宙鸿沟内快速铺货。4月，另一大巨头农夫山泉则时隔24年重返洁白水赛谈，股市配资推出绿瓶洁白水并大打促销举止，将瓶装饮用水的单价带回1元以下。
同业的一番手脚，均对怡宝绿瓶洁白水家具（天猫店铺单价1.42元/555ml）的商场份额变成了冲击。
为移交商场竞争，“洁白水一哥”怡宝也发动了促销门径。招股书披露，狂放2024年4月30日止四个月，华润饮料小规格瓶装水产平均售价裁减至1198元/公吨，较2023年同时1269/公吨的平均售价水平彰着着落。此外，华润饮料也在2024年推出了怡宝5L自然水、“本优”品牌自然水家具完善中高端家具布局。
另据期间财经此前报谈，为了促进销售，2024年夏令，华润饮料在多个销售大区开展“拆箱有礼”举止，饱读动终局门店多拆箱。具体而言，华润饮料旗下任何家具的一个纸箱可兑换2瓶555ml怡宝水，一个标膜兑换2瓶555ml怡宝水。“2瓶水价值4元，把柄拆箱数目，经销商会与华润饮料兑换怡宝水概况进行用度核算，公司会采取打货概况打款给经销商。”别称经销商暗示。
零卖终局的价钱战给品牌带来了影响。2024年，华润饮料中大规格瓶装水家具的收入从2023年的42.43亿元增长至46.07亿元。但兼并时间，小规格瓶装水家具的收入则从2023年的77.16亿元降至70.28亿元，这平直影响了华润饮料收入举座的增长。
跟着行业竞争加重，恒久靠饮用水家具运转功绩的华润饮料也在不停寻找第二增长弧线。
2011年起，华润饮料络续推出“火咖”“魅力”“午后奶茶”“佐味茶事”等饮料家具，粉饰了通顺饮料、咖啡与茶饮料等细分赛谈。跟着2024年来商场上掀翻“养生水”铺张昂然，华润饮料频年上市的“至本清润”草本植物饮料系列家具有望成为一大销售增长极。2023年，“至本清润”菊花茶零卖额达到7.56亿元。2024年，至本清润系列家具销量同比增长了122%。
此外，大本营位于华南的华润饮料亟需改善恒久以来“南强北弱”的渠谈销售情势。
狂放2024年4月30日，华润饮料接近60%的收入来自广东、广西、海南、上海、浙江、江苏、安徽、河南与湖北9个省份，重庆、四川、贵州、云南、陕西、湖南、江西、福建商场的收入孝顺则接近30%。比拟之下，包括辽宁、北京、中国内地其它地区以及港澳地区的收入孝顺占比仅13.3%。